ENTRANCE-Fokusreise „Keep in touch“ – Erfolgreich Kommunizieren, mit und in China
Veranstaltungsort: Beijing und Xi‘an
Im Rahmen des ENTRANCE Projektes besteht die einmalige Gelegenheit, die eigenen Kompetenzen im Bereich der Alumniarbeit zu erweitern. Darunter verstehen wir einerseits eine wirksame Kommunikation mit dieser spezifischen chinesischen Zielgruppe, als auch, breiter gefasst, damit verbundene Fragestellungen, die Voraussetzungen für die erfolgreiche Kommunikation trotz sprachlicher und kultureller Unterschiede sowie anderer Kommunikationsplattformen und -gewohnheiten bilden.
Dabei bestehen sowohl in der Kommunikation mit China als auch in der Kommunikation über China erhebliche Unsicherheiten: Was kann man wie ansprechen? Wie übersetzt man nicht nur konkrete Aussagen, sondern berücksichtigt auch andere Kommunikationsebenen, wie zum Beispiel den Kommunikationsstil, kulturelle Vorlieben oder zielgruppengerechte Ansprache? Was unterscheidet die verschiedenen chinesischen Social-Media-Kanäle, wie kann man sie zur gezielten Ansprache einer chinesischen Zielgruppe in Deutschland als auch in China nutzen und was muss man dabei beachten? Wie verhält es sich mit Bild- und Markenrechten? Aber auch, um zur übergeordneten Fragestellung zurückzukehren: Wie bleibt man mit chinesischen Alumni in Kontakt und welche Formate kann man vielleicht sogar gemeinsam entwickeln?
Die Fokusreise führt mit dem Ziel, auf diese Fragen Antworten zu finden, vom 05. bis 13. September 2026 sowohl in die Hauptstadt Beijing als auch in die Metropole Xi‘an im Westen des Landes.
Während der Reise haben die Teilnehmenden die Möglichkeit, chinesische Universitäten als auch deutsche Vertretungen in China zu besuchen, mit deutschen Studierenden, chinesischen Alumni und lokalen Experten in Austausch zu treten und in die Kommunikationskultur des Landes einzutauchen.
Zielgruppe sind hierbei alle, die sich an deutschen Hochschulen und Forschungszentren mit diesen und verwandten Fragestellungen auseinandersetzen, also insbesondere Personen aus den Bereichen Alumni-Arbeit, Marketing, Kommunikation, Karriereservice und verwandten Bereichen. Das Programm wird nicht nur Gesprächstermine und Besichtigungen beinhalten, sondern besteht jeden Tag aus aktiven Elementen, die dazu anhalten, eigene Inhalte zu erstellen und neue Formate auszuprobieren.
Die Reise richtet sich in erster Linie an Personen ohne oder nur wenig China-Erfahrung.
Vorläufiger Programmausblick (Änderungen vorbehalten):
| 05. September | Anreise |
| 06. September | Auftakt: Abendessen mit Alumni in Beijing |
| 07. September | Beijing: Besuch einer Hochschule, des DAAD und von zwei Verbindungsbüros deutscher Hochschulen in China |
| 08. September | Beijing: Treffen mit einer Influencerin aus dem Bildungsbereich, Besuch eines von einem Alumnus gegründeten Unternehmens |
| 09. September | Beijing: Goethe-Institut; danach Zugfahrt nach Xi‘an |
| 10. September | Xi‘an – Besuch einer Universität, Expert*innengespräche, Workshop |
| 11. September | Xi‘an – Fortsetzung Workshop, Treffen mit Alumni |
| 12. September | Kulturprogramm und Wrap-Up |
| 13. September | Rückreise |
Bewerbungen für diese einmalige Fokusreise sind bis zum 30. April 2026 möglich. Senden Sie Ihre Bewerbung bitte an entrance@jara.org.
Erforderliche Bewerbungsunterlagen:
- Ein kurzes Motivationsschreiben (maximal halbseitig!), aus dem Ihr Bezug zum Thema hervorgeht und Ihre bisherige China-Erfahrung.
- Eine Befürwortung Ihrer oder Ihres Vorgesetzten zur Teilnahme an der Weiterbildungsreise (entweder als eigenständiges Schreiben oder als zweite Unterschrift beim Motivationsschreiben).
- Angabe zur Finanzierung: Die Reise wird aus Mitteln des BMFTR mit mindestens 1.000 € pro Person gefördert, aber ein Eigenanteil muss (von der entsendenden Institution) erbracht werden. Bitte beachten Sie auch, dass Sie oder die entsendende Institution für die Durchführung der Reise in Vorkasse gehen müssen!
Die Visumpflicht ist auch 2026 ausgesetzt, was die Einreise erleichtert.
